本书系统地阐述了汽车配件市场营销的内容,共7个项目,内容包括:汽车市场与营销环境、消费者与汽车市场、汽车销售渠道、汽车市场销售策略、汽车服务管理、汽车销售、汽车营销综合实务,并附有复习思考题。
前言
近几年,我国的汽车生产量和销售量迅速增大,全国汽车保有量大幅度上升,世界各知名汽车企业纷纷进入中国汽车市场,促进了国内汽车技术的发展。汽车保有量的急剧增加和汽车技术的不断更新,使得汽车销售服务行业发生了新的变化,各类高校的汽车技术服务与营销专业师生及从事汽车营销的专业人员,都需要汽车市场与营销方面的实用性知识。
本书从实际应用的角度出发,通过对汽车市场、汽车销售以及汽车4S销售服务模式的运作程序等方面的详细论述,帮助学生加强市场意识,为其提供重要的管理知识和技能。书中详细介绍了汽车市场与营销环境、消费者与汽车市场、汽车销售渠道、汽车市场销售策略、汽车服务管理、汽车销售、汽车营销综合实务等内容。
本书由吉林交通职业技术学院夏志华、内蒙古交通职业技术学院张子波担任主编,河南职业技术学院姬虹、吉林交通职业技术学院姜晓担任副主编,由夏志华统稿。参加本书编写工作的有:吉林交通职业技术学院夏志华(编写项目6)、姜晓(编写项目7)、汲羽丹(编写项目4),内蒙古交通职业技术学院张子波(编写项目2),河南职业技术学院姬虹(编写项目3、项目5)、王海宝(编写项目1)。
本书建议学时为56~64学时,各学校可按照自身专业设置的具体情况灵活分配。
在编写的过程中,我们参阅了大量的文献资料,在此,对这些文献资料的作者表示诚挚的感谢!长春市吉刚汽车4S店对本书的编写提供了大力帮助和支持,在此一并感谢!
限于编者的水平,书中难免有不妥之处,敬请广大读者批评指正。