对于社交媒体的威力一直都是一种感觉,从来没有如此真实地近距离审视。翻开这本《一个媒体推手的自白》,オ真的明白大众的感受可以被愚弄,可以被鼓动,可以被左右。大众的所有的思想、意识、情感被左右的结果也可以用金钱来量化。如果你想用来出名,也不是难事。
有一个技巧,那就是在网络上发布新闻的时候把标题弄成提问的形式,以问号结尾,比如《网络杀人可以不算犯罪吗?》。以下的标题可都是《组约时报》杂志最受欢迎的文章啊,且看他们的标题:
《纽约时报》用什么来判断文章受欢迎程度?是读者写的信吗?还是读者参与的投票?都不是,他们关注的仅仅是点击量!这也就构成了网络链接经济学的基础。
点击量是网络世界中一个个独立的个体在阅读一篇文章的时候,通过鼠标点击一下标题,或者点击一个词汇,然后页面跳转至链接着这个标题、词汇的内容页面上,在网络的服务器,就记载了一个个体的一次点击。个25岁的人坐在电脑前浏览网站,一个小时可以产生150次点击量,这还是2000年的数字;到了2010年,这个数字就变成了370次。大约10秒钟点击一次。点击的人是不是阅读了页面,这已经无所谓了,只要有了点击量,就有人可以拿来说事儿了。
比如一条微博短时间内被快速点击了上万次,就会引发其他网站的转载,推波助澜完美地诠释了这个现象。此时,点击量会以更快的速度提高到千万,接着引起国家级媒体的关注,这下有人就得逞了,这已经成了全国人民都有机会读到的内容了。
这就是本书的作者瑞安・霍利迪为大家揭示的网络链接经济学的核心原理了。三个层级,首先寻找突破口,其次扩散行生媒体,最后主攻国家级媒体。其中第一层级的突破口,瑞安自己总结了9条秘诀。玩弄标题是其中的一个实战技巧,还有更多实际作战的具体指导,比如虚构故事,把新闻弄短,传播情绪等。
有人说网络的时代,玩转了微博、论坛、微信、优酷,就掌握了网络时代经济学的法宝。网络时代经济学的核心就是点击量,点击后就会形成流量。流量巨大汇成江海,就能推动舆论风向,就能形成大众的意识,也就能当做威胁的工具,作为营利的手段,成为变现的通路。
所有自白书都有一个特点,那就是内疚心理驱使着人在忏悔中用文字的形式来表达,并希望揭露得越多,救赎得越彻底。瑞安在过去操纵媒体的过程中内心累积了太多的歉疚,良心的不安让他急于通过这本书来洗刷罪恶感。
实际上,当读者透过他因忏悔而写下的文字,看到的将是更多的技巧学到的将是更加有效的手段,掌握的将是达到不可告人目的的思想。也许会有更多的人参与到网络经济中,成为推手去营利,这大概不是瑞安写下本书的初衷吧!
本书的策划机构中资海派助推了一把,让本书有了中文版。作为网络营销方面的顾问,我既想推荐本书,又想窃为己有,秘而不宣。若只有我人读过这本书,也就只有我一人掌握了独家秘籍,行走江湖就能更加肆无忌惮。但如果不能单独占有,那成为第一个阅读者也是不错的
读者们,当你们翻阅这本书的时候,别忘了已经有人在使用本书的策略成功变现了!不要只是翻阅,开始一页一页地阅读,开始记下笔记学习,真正学会运用其中的妙招吧!