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汽车营销基础与实务

                                                 内容简介
 
         本教材突出高职高专的特点,理论知识深浅适度,实賊环节特色鲜明,强调业务的操作实务,整个内容脉络清晰,沿着汽车营销的各业务流程逐步展开。教材主体部分对传统的营销学知识进行了整合,推出汽车营销的核心理论和方法,同时,吸纳了市场营销中前沿理论,如汽车营销4C与4R策略及关系营销、整合营销等。本教材选用的案例貼近读者,吸纳最新的、国内的和国际的典型案例进行剖析。同时提供一定数量的背景知识,扩展读者的视野,特别注重案例融于理论之中,体现课程中的实践环节。
       本教材既可作为高职高专汽车技术服务与营销类学生的教科书,也适用于汽车服务企业汽车营销业务和管理人员培训与进修。
 
                                                    前言

       2004年,我国汽车产销量双双突破500万辆,继续呈现快速増长的态勞,成为世界汽车产量排名第四的国家。轿车产量达到231万辆,消费市场长期看好。但是,中国是汽车产量大国,却不是汽车制造强国;中国是汽车消费大国,但不是汽车市场强国,这是不争的事实。加快中国汽车工业的发展,促进中国汽车市场走向成熱,需要政策环境和市场环境的改善,更需要一大批掌握现代汽车技术和现代汽车营销理论与方法的一线技能型人才。
       职业技术教育培养的是掌握一定理论知识并具有较强实践操作能力的一线技能型人才,它是教育体系的重要组成部分,是国民经济和社会发展的重要基础。2005年11月7日,在北京召开的全国职业教育工作会议上,温家宝总理要求各级攷府要把发展职业教育作为关系全局的大事来抓,要把发展职业教育纳入国民经济和社会发展“十ー五”规划,统筹安排,加大扶持力度。
       汽车营销类的职业技术教育培养的是掌握汽车基础理论和技术、汽车整车及配件营销的理论及技巧,具有汽车市场凋查与预测、汽车营销策划、汽车推销技巧、汽车鉴定评估和汽车故障诊断的能力,适应汽车营销、汽车金融及汽车鉴定评估企业及机构业务、管理第一线需要的应用型专业技术人オ。
       《汽车营销基础与实务》教材作为高职高专汽车营销类系列教材中的部,旨在使学生通过学习掌握汽车营销的基本原理和方法,具备汽车营销实操作的基本能力。本教材以体现职业技术教育的能力培养为核心,在内容上力求新穎、简捷与实用,吸收了最新的营销理论和方法,对理论体系进行了重新整合,突出了实践要求的实务性环节,纳入了新的、典型的汽车营销案例,并辅之以必要的背景资料,以制作“汽车营销策划书”同步训练的方式来汇集教材的主体内容,达到学以致用的目标。
       本教材是集体劳动的成果,由深圳职业技术学院汽车工程系教师集体完成。参加编写的有宋润生(第六章、第七章、第八章、第九章、第十章、十ー章),肖钢(第一章和第二章),潘浩(第三章、第四章和第十三章),余春晖(第五章和第十二章),全书由宋润生统纂。本教材在写作过程中得到了广东白云学院、广东交通职业技术学院、广东机电职业技本学院、广州大学科技贸易技术学院和广东工程职业技术学院等院校同行们的支持,在此表示衷心的感谢。
         希望本教材能为汽车营销类应用型人才的培养有所贡献,也恳请同行们提供有价笪的改进意见。

汽车营销基础与实务
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