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市场营销学案例教程

          为适应高职高专教学特点的需要,有助于学生学习市场营销的基础知识,培养学生运用营销知识分析、解决市场营销问题的能力,我们组织既有教学经验又有一定实践经验的教师编写了本教材
          本教材的特点是结构比较合理,适用性与实用性较强。每章分三个部分,第一部分简要地将该章的基本知识加以概括,便于学生掌握知识要点;第
二部分是编者精心挑选的相应案例及其分析,使学生初步掌握用所学的基本理论与知识对实际的营销案例进行分析的方法与技巧:第三部分则是留给学生思考与练习的案例,以现固所学知识、熟练技能,培养学生解决实际问题的能力。需要说明的是,由于在实际的市场营销工作中,企业所实施的营销策略大多是综合性的,因此,有些案例虽然归于某一章,但可能也会涉及到其他章中的知识点,教师在教学中可以根据实际需要灵活地加以选用。书中案例大多取材于公开发表于书刊、报纸及网上的文章、资料,在书中多数已表明出处。但由于有些文章、资料的摘录时间较久,当时未详细注明其出处,敬请有关人士谅解。
          参加本书编写的教师都是各职业技术学院的骨干教师或学科带头人,扬州环境资源职业技术学院杨贵娟老师撰写了教材编写大纲,并负责第1章的编写工作,江苏畜牧兽医职业技术学院陈红娟老师负责第2章的编写工作,准安生物工程高等职业学校杨加洪老师负责第3章的编写工作,扬州环境资源职业技术学院的蒋丽老师、陈红艳老师、王秀华老师分别负责第4、5、6章的编写工作。全书由杨贵娟老师统稿,杨加洪老师校对、审稿。由于编者水平有限,书中难免有一些缺点与不当之处,敬请读者批评、指正。

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书籍编号:52808(pdf格式手机可直接浏览)

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